《展會立項(xiàng)可行性研究報告》是展會組織決定是否舉辦展會的重要依據(jù)，因此《展會立項(xiàng)可行性研究報告》的編制必須真實(shí)、充分。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設(shè)計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴(yán)重的負(fù)面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設(shè)計師所能提供的設(shè)計可能只會發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達(dá)到促進(jìn)行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。 展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生影響的創(chuàng)造性設(shè)計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺傳達(dá)手段，借助展具設(shè)施，將要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。展會設(shè)計搭建一門綜合的設(shè)計藝術(shù)，是一種實(shí)用的、以視覺藝術(shù)為主的空間設(shè)計。 分析客觀科學(xué)，判斷準(zhǔn)確合理。

1、市場環(huán)境分析

市場環(huán)境分析是會展項(xiàng)目可行性分析的A步，它是根據(jù)會展項(xiàng)目的規(guī)劃提出的解決方案，在擁有各種信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析論證了舉辦展會的各種市場情況，了解是否需要舉辦展會的各種政策和社會基礎(chǔ)。市場環(huán)境分析不僅研究各種現(xiàn)有的市場狀況，而且預(yù)測未來的變化和發(fā)展趨勢。使項(xiàng)目可行性分析結(jié)論更加科學(xué)合理。

市場分析是從策劃的展會項(xiàng)目的外部因素分析是否滿足舉辦展會的條件；展會項(xiàng)目的生命力分析是基于規(guī)劃的展會項(xiàng)目本身來分析展會是否有未來。要分析展會項(xiàng)目的活力，不僅要分析舉辦一兩屆的展會的活力，還要分析展會的長期活力，即如果舉辦五屆以上，展會是否還有未來。

　　2、展會服務(wù)項(xiàng)目生命力進(jìn)行分析

市場分析是從策劃的展會項(xiàng)目的外部因素分析是否滿足舉辦展會的條件；展會項(xiàng)目的生命力分析是基于規(guī)劃的展會項(xiàng)目本身來分析展會是否有未來。要分析展會項(xiàng)目的活力，不僅要分析舉辦一兩屆的展會的活力，還要分析展會的長期活力，即如果舉辦五屆以上，展會是否還有未來。

3.展會執(zhí)行計劃分析

會展執(zhí)行計劃分析，就是分析為實(shí)施會展項(xiàng)目而制定的各項(xiàng)執(zhí)行計劃是否齊全，是否能夠保證會展計劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。展會執(zhí)行計劃分析的對象是展會的各項(xiàng)執(zhí)行計劃，分析的重點(diǎn)是各項(xiàng)執(zhí)行計劃是否合理、完整、可行。

需要強(qiáng)調(diào)的是，對展會會基本框架的評價，并不側(cè)重于對構(gòu)成展會會基本框架的要素之一的規(guī)劃安排的合理性和可行性的分析，而是從總體上分析展會會基本框架的合理性和可行性。因?yàn)楸M管構(gòu)成展會會基本框架的每個要素的規(guī)劃安排可能是合理和可行的，但由這些要素組成的展會會基本框架整體上可能并不合理和可行。因此，為了避免“個體理性、群體沖突”的現(xiàn)象，對展會的基本框架進(jìn)行評價就顯得尤為重要。

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