展會設(shè)計是一門利用空間濃縮A價值，在視覺上傳達展會訴求，融合建筑設(shè)計、展會展會、聲光、互動多媒體等領(lǐng)域的藝術(shù)。展會搭建展覽會是各個公司市場企劃的重要內(nèi)容之一,其目的就是為了在公眾面前樹立良好的公司形象，這對于公司開展商務(wù)活動是非常重要的。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設(shè)計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴重的負面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設(shè)計師所能提供的設(shè)計可能只會發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達到促進行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。 展覽設(shè)計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設(shè)計的重要性應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個好的展示設(shè)計并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設(shè)計必須能支持展示企劃的營銷目標(biāo)，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達到營銷工具的功能。具體到展會展會設(shè)計，就是要利用有限的空間環(huán)境，創(chuàng)造性地設(shè)計和制作美觀大方、功能豐富、實用性高，體現(xiàn)展會的空間設(shè)計需求。展會,展會是企業(yè)的“名片”,是吸引游客許多貿(mào)易的重點,和展會設(shè)計是成功的一個重要組成部分的企業(yè)展會,展會設(shè)計的外觀會影響展會的成功或失敗在很大程度上。

然而令人遺憾的是，很多參展會并沒有意識到展會設(shè)計的重要性，停留在“三板一桌兩凳”的水平，平淡無奇，毫無新意。為了吸引觀眾，一些企業(yè)絞盡腦汁，惡搞炒作一切。展會上，螃蟹在閑逛，人們畫著畫著，穿著古裝，排著長隊。雖然不乏創(chuàng)新的營銷匠心，但能否準(zhǔn)確傳達產(chǎn)品優(yōu)勢，樹立品牌形象才是答案。無論公司參展的目的是什么，展會處處展現(xiàn)公司形象，影響產(chǎn)品的客觀定位，所以展會的設(shè)計和搭建一定不能忽視。與其在展會外大張旗鼓，不如在展會本身多下功夫。

那么，展會設(shè)計究竟我們應(yīng)該可以達到一個怎樣的效果呢？“在傳遞信息展會訴求、提升自身品牌文化價值的同時，要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳，能夠得到充分調(diào)動學(xué)生觀眾的觀展情緒?！?充分分析理解我國企業(yè)通過展會訴求，利用以及各種因素可能的要素，例如，展會的結(jié)構(gòu)、材料、音響、光線、色彩等，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展會產(chǎn)生不同興趣，進而發(fā)展產(chǎn)生與企業(yè)員工談話的愿望。

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